AppAdhoc A/B Testing客戶案例

用A/B測試持續提升產品

世界杯期間不限量套餐推廣banner圖片試驗

公司簡介

10086是中國移動官方出品的移動端APP。作為中國移動于2014年10月設立的全資專業子公司產品,10086基于中國移動服務8億客戶的模式,致力于在數字化服務加速啟動的今天,滿足客戶對互聯網的依賴和對“以指代步”的期待。10086面向個人客戶,以“給手機一把金鑰匙,開啟4G專屬服務”為宗旨,產品視覺簡單直觀,交互易用,提供流量查詢、超額監控、套餐余量提醒等多種服務支持,同時還可以幫助親友管理流量和話費,隨時隨地關注消費變化,保證所有用戶的通信無憂。

 

案例背景

結合世界杯賽事熱點,宣傳移動不限量套餐。

在宣傳圖片中,考慮風格、色調、文案對產品宣傳的影響,設計試驗本次實驗。

 

測試方案

1

試驗版本一:藍色背景中足球員開賽前背影,文案突出不限量套餐價格優惠;

試驗版本二:黃綠相間背景中足球運動員激烈比賽身影,文案突使用不限量套餐觀看世界杯。

核心關注指標:banner點擊率

 

A/B測試數據反饋

2

宣傳圖片設計中從用戶角度與賽事聯系跟緊密的商品宣傳效果更好,對于觀看世界杯的用戶而言,觀看世界杯和流量不限量相結合更切中用戶需求,提升用戶活動圖片點擊率112.69%。

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