AppAdhoc A/B Testing客戶案例

用A/B測試持續提升產品

愛美刻個人頁免費試用按鈕顏色優化

公司簡介

愛美刻是北京百思科技有限公司旗下產品。視頻時代,越來越多的用戶希望用視頻表達情感、記錄人生中的重要時刻。愛美刻打破了傳統影視制作慢、貴、難的現狀,讓快速制作視頻成為可能。用戶只需要選擇自己喜愛的模板,上傳圖片和視頻素材,經過簡單的拖拽編輯即可生成專業級視頻。不同于移動端短視頻應用的產品定位,愛美刻更專注于“滿足各類應用場景的高質量視頻需求”,比如婚禮,兒童,生日,聚會,旅行等應用場景,讓用戶制作更專業化的視頻,并通過視頻表達情感、講述故事。

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案例背景

對于愛美刻的產品負責人來說,網站的注冊轉化和付費轉化是目前他最為關心的兩個核心指標,他希望借助A/B測試更加便捷高效地幫助他找到提升網頁轉化率的方法,并通過試驗來提升網站設計師的設計水平和經驗積累。本次試驗他們提出假設:在個人頁,將免費使用按鈕顏色換成藍色會提升點擊率。

 

測試方案

AppAdhoc A/B Testing的可視化編輯功能專為滿足UI優化需求設定,支持APP及Web環境,無需任何編程經驗與開發人員介入,即可輕松創建試驗版本。此外,平臺采用科學的試驗流量分割,使得每一組試驗對象具備一致的用戶特征。在試驗過程中,企業可以隨時調整用戶流量,以保證在新版本上線之前,用最低成本觀察用戶對優化改版方案的數據反饋。

針對現有的愛美刻“個人”頁面樣式和試驗假設,具體試驗方案如下:

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原始版本:首屏中,免費使用按鈕顏色為透明色;

試驗版本:將免費使用按鈕顏色改為藍色,其他頁面樣式保持不變。

同時,設置“免費使用”按鈕點擊量為優化指標。

 

測試目標

本次試驗的主要目的在于,驗證產品部門對“個人”版塊的按鈕優化假設,從而找到能夠促進C端用戶注冊轉化的設計方案。

 

A/B測試數據反饋

本次試驗在PC端網頁進行,試驗運行了9天(一般來說,為了獲得更加可信的數據結果,試驗運行周期應至少保證1-2個完整的自然周)。在對試驗數據做進一步分析后,產品部門的假設得到了科學地驗證。

-試驗版本(藍色按鈕)勝出,相對于原始版本,按鈕點擊率的提升達到34%;

-試驗結果驗證了產品部門之前的假設,藍色非透明的按鈕可以更好的引起用戶的注意,從而促進用戶的點擊行為轉化。

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