AppAdhoc A/B Testing客戶案例

用A/B測試持續提升產品

樂動力-商品詳情頁優化

一、公司簡介

樂動力,是一款面向全民的一站式健身軟件與解決方案提供方。其功能涵蓋跑步、健身、健康飲食、舒緩疲勞等常見健康領域,旨在幫助用戶隨時隨地練就完美身材。憑借著專業的健康指導與良好的移動端體驗,樂動力成為第一款由中國團隊開發而蘋果App Store年度精選優秀 App 大獎的App。目前,樂動力已經完成A輪融資,日活和月活分別高達300 萬+和500萬+ ,是國內乃至國際皆不可多得的優質智能健康平臺。

樂動力--全民健身解決方案平臺

樂動力——全民健身解決方案平臺

二、案例背景

隨著活躍用戶規模不斷擴大,用戶對樂動力所能提供的健身周邊產品和服務需求日益旺盛。為了更好的滿足目標用戶的痛點需求并實現流量變現,擺在樂動力面前的首要任務是如何穩定快速提升電商頁面的轉化率。Appadhoc A/B Testing 不僅可以是實現優化方案的先驗性和并行性,還具有科學的流量分割和統計功能,能夠幫助樂動力以最小的成本快速確定優化方向、穩定提升電商轉化率。因此,樂動力最終決定使用吆喝科技提供的A/B測試云平臺。

三、試驗方案

樂動力的核心需求是提高電商頁面產品列表的轉化率。在現有頁面的基礎上,產品運營同學提出一個假設——在產品SKU的列表頁面上添加“去購買”字樣的CTA按鈕有可能可以提高產品的列表的購買轉化率。因而,需要設計一組 A/B測試來檢驗兩個版本在購買轉化率方面的表現。

版本對比

基于以上試驗需求,吆喝科技與樂動力一起設計了一組多鏈接對比試驗(如圖)。得益于Appadhoc A/B Testing良好前后端兼容性和友好的可視化編輯功能,試驗中為新舊版本各是一個獨立的URL,并通過該平臺實時調節和監測數據,實現了響應速度快、埋點工作量低的特色功能。

四、試驗目標

本次A/B測試的主要目的是驗證“產品SKU的列表頁面上添加“去購買”字樣的CTA按鈕能否帶來比原始版本更高的購買轉化率,核心關注的目標數據是SKU點擊數和購買轉化率”,并參考兩個版本的置信區間。

新版本的置信區間和舊版本相比:

  • 如果出現置信區間同正或同負的情況,說明新版本(加了“去購買”CTA 的版本)帶來了正面的或負面的增長;
  • 如果樣本量一定的情況下,置信區間一正一負,說此次改進沒有顯著效果,可以換一個優化方向。

五、A/B測試數據反饋

本次試驗是在樂動移動端進行,試驗周期維持了一周。產品運營部門在Appadhoc A/B Testing實時數據統計和多維度分析功能幫助下很快得出了科學的試驗結論。

轉化率

-試驗數據表明,產品運營部門的假設并不成立;

試驗中,通過Appadhoc A/B Testing的科學流量分割與實時調節功能,我們為試驗版本逐步分配10%、20%到40%的流量,帶有“去購買”按鈕頁面均值轉化并無顯著變化,而不帶“去購買”頁面反而在“轉化人數”方面轉化顯著。最終,我們建議客戶使用不帶“去購買”的版本。

這次A/B測試不僅幫助樂動力避免了盲目創新帶來的更新風險和用戶流失,并且幫助其進一步明確產品優化方向,把精力放在其他可以提升轉化率的方面。

 

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