AppAdhoc A/B Testing客戶案例

用A/B測試持續提升產品

Newtank 春季出行意外險落地頁優化

公司簡介

Newtank(上海新旦)是屬國家正規注冊的金融信息服務代理機構,對金融產品的推廣,金融市場拓展和市場變化走向既有著獨到的見解與分析研究,又有著深刻的感悟和高度的敏感性。并與國內多家保險公司、大型銀行、投資理財等金融機構建立了長期、穩定的合作關系,并不斷嘗試拓展新的業務領域及合作活動,在金融行業專業化營銷方面,獲得了長足的進步??梢哉嬲秊楦鞔蠼鹑谄髽I提供準確、全面、專業、優質的市場解決方案和收益方案。

公司成立至今,已成功為平安公司獲客500萬新用戶。公司與各大銀行長期合作,并建立了牢固的合作關系,通過不斷的業務往來,形成了良好的信譽基礎。

 

案例背景

作為領先金融信息服務機構,Newtank在渠道做推廣時,已經打破傳統固有的業務模式,運用增長黑客的思維方式去觀察不同版本落地頁在某一渠道的效果。這一次,他們希望針對“春季旅游領取意外險”廣告落地頁,通過AppAdhoc A/B Testing的多鏈接模式建立AB測試,進一步提高廣告落地頁的轉化。

 

測試方案

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原始版本

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試驗版本

原始版本以清朗明快的綠色為主色調,文案重點突出“春季旅游”。

試驗版本以安全沉穩的黃色為主色調,文案重點突出“免費領取100萬意外險”,同時增加了“已有XXX人領取”的提升緊急度的元素。并且“免費領取”的button也添加了IPX的圖片。

優化指標:填寫資料后領取保金的轉化率?

 

測試目標

設計兩種不同風格的廣告落地頁面,是否會提高轉化率

 

A/B測試數據反饋

本次試驗在wap端,共計運行9天。

流量為兩個版本各50%,試驗結果如下:

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通過試驗數據可以看到,相較于原始版本,試驗版本領取提升89.91%,置信區間收斂、統計顯著、功效足夠。由此可以得出,廣告落地頁更加強調用戶可獲得價值,更有利于其轉化。

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