AppAdhoc A/B Testing客戶案例

用A/B測試持續提升產品

Newtank 銀聯出行險PC端落地頁優化

公司簡介

Newtank(上海新旦)是屬國家正規注冊的金融信息服務代理機構,對金融產品的推廣,金融市場拓展和市場變化走向既有著獨到的見解與分析研究,又有著深刻的感悟和高度的敏感性。并與國內多家保險公司、大型銀行、投資理財等金融機構建立了長期、穩定的合作關系,并不斷嘗試拓展新的業務領域及合作活動,在金融行業專業化營銷方面,獲得了長足的進步??梢哉嬲秊楦鞔蠼鹑谄髽I提供準確、全面、專業、優質的市場解決方案和收益方案。

公司成立至今,已成功為平安公司獲客500萬新用戶。公司與各大銀行長期合作,并建立了牢固的合作關系,通過不斷的業務往來,形成了良好的信譽基礎。

 

案例背景

作為領先金融信息服務機構,Newtank在渠道做推廣時,已經打破傳統固有的業務模式,運用增長黑客的思維方式去觀察不同版本落地頁在某一渠道的效果。這一次,他們希望針對“銀聯出行險PC端”廣告落地頁,通過AppAdhoc A/B Testing的多鏈接模式建立AB測試,進一步提高廣告落地頁的轉化。

 

測試方案

newtankpc1

原始版本

 

newtankpc2

試驗版本

 

原始版本需要填寫姓名、生日、手機號并選擇性別;

試驗版本需要填寫姓名、身份證、手機號。

優化指標:填寫資料后領取保金的轉化率?

 

測試目標

對需要客戶填寫的資料進行兩種不同的組合,是否會提高轉化率

 

A/B測試數據反饋

本次試驗在PC端,共計運行6天。

流量為兩個版本各50%,試驗結果如下:

newtankpc3

通過試驗數據可以看到,相較于原始版本,試驗版本領取下降23.22%,置信區間收斂、統計顯著、功效不足。由此可以得出,在填寫資料時,用戶更加關注身份證的隱私性,對于性別及生日敏感度較低。

 

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