AppAdhoc A/B Testing客戶案例

用A/B測試持續提升產品

輕輕家教著陸頁流程優化

公司簡介

輕輕家教是目前國內領先的大型家教O2O平臺,由原上海昂立教育創始人劉??坪驮J教育創始人胡國志聯合創辦。產品致力于通過大數據,為學生匹配到適合的老師預約上門授課,并按次結費,致力于讓家長放心滿意,讓學生的每一次學習都變成愉悅的體驗。自2015年成立以來,輕輕家教憑借平臺上透明化的流程和平臺下完善的服務,迅速占領了大片市場,并獲得資本青睞,在半年內完成4輪上億美元的融資,投資方包括教育行業內巨頭學而思和投資界的“大咖”紅杉資本、IDG、摯信資本等。2016年5月產品推出5.0版本,通過構建大數據,以科學算法和信息整合讓家教服務的購買者們可以像網購一樣看到目標老師的“買家評價”,并“淘”到適合自己的老師,大幅縮減選擇和溝通的成本。

 

案例背景

目前,微信朋友圈是輕輕家教獲取新用戶線索的重要渠道,因此如何通過這一渠道獲得更多有效注冊信息,是產品和市場部門的非常關注的環節。產品部門希望借助A/B測試工具,嘗試不同的優化方式,從而找到能帶來更高轉化率的著陸頁方案。經過各部門討論,決定先從著陸頁的流程嘗試調整,看能否在不改變頁面文案和布局的情況下,提升整體注冊轉化和分享率。

 

測試方案

AppAdhoc A/B Testing采用科學的試驗流量分割,使得每一組試驗對象具備一致的用戶特征,并在試驗過程中也可以隨時調整用戶流量,使企業可以在新版本上線之前,以最低成本觀察客戶對多個優化方案的數據反饋。同時,根據試驗的數據發現用戶反饋效果最好的版本,作為最終的新版本迭代方案。

產品部門將策劃的兩套著陸頁流程方案如下:

%e5%8e%9f%e5%a7%8b%e6%b5%81%e7%a8%8b%e8%af%95%e9%aa%8c%e6%b5%81%e7%a8%8b

原始版本:用戶進入著陸頁后流程為:點擊下載模板-用戶注冊-分享朋友圈-完成模板下載;

試驗版本:用戶進入著陸頁后流程為:點擊下載模板-分享朋友圈-用戶注冊-完成模板下載。

同時,設置“完成注冊數量”為主要優化指標,設置“下載模板數量”、“分享次數”為次要優化指標。

 

測試目標

此次試驗主要通過更改用戶進入著陸頁的交互流程步驟,目的在于觀察對比兩種流程的最終分享和注冊轉化率,判斷哪種方案能夠帶來更好的數據提升。

 

A/B測試數據反饋

本次試驗在H5的編程模式下進行,兩個版本各分配50%的流量,試驗周期共計兩周(一般來說,為了獲得更加可信的數據結果,試驗運行周期應至少保證1-2個完整的自然周)。通過對試驗數據的統計分析,產品部門得到了客觀科學的數據結論。

-原始版本勝出,不論是從完成注冊數量,還是整體的分享、下載量,都明顯優于試驗版本,其中注冊率顯著優于試驗版本28%以上;

-試驗結果說明,原始版本(先注冊后分享)能夠獲得更多新用戶線索,同時也有助于產品的推廣和傳播。

8959 Views
即刻實踐文章理論 A/B測試 灰度發布 產品優化 免費申請
Please wait...

訂閱我們

對于每位訂閱讀者,每兩周,吆喝科技會為您發送4篇精選文章,可能是最新的A/B測試實踐,也會是你所期待的增長干貨。
ti7奖金